在 3 月底蘋果春季新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布蘋果手表運(yùn)動(dòng)版將降價(jià) 50 美元。據(jù)市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)，降價(jià)導(dǎo)致蘋果手表銷量環(huán)比增長(zhǎng) 250%。該公司還發(fā)現(xiàn)，新四寸手機(jī)的銷量相當(dāng)慘淡，只有 iPhone 6 同期上市時(shí)銷量 4%。
蘋果春季新聞發(fā)布會(huì)已經(jīng)一個(gè)月了，這也是觀察蘋果降價(jià)和新產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵時(shí)刻。美國(guó)科技新聞網(wǎng)站引用了市場(chǎng)研究公司 Slice Intelligence 調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)道了相關(guān)新聞。
3 月底，蘋果沒有像一些媒體傳言那樣發(fā)布第二代蘋果手表。該公司宣布將蘋果手表的運(yùn)動(dòng)版降價(jià) 50 美元。目前，38Mm 版價(jià)格為 299 美元，42Mm 價(jià)格為 349 美元。上述公司監(jiān)控了蘋果手表在過去一個(gè)月的銷量，顯示平均日銷量環(huán)比增長(zhǎng) 250%。
在新聞發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了新的尼龍表帶。在過去的一個(gè)月里，尼龍表帶占蘋果官方表帶總銷量的 60%。
但有趣的是，蘋果手表降價(jià)后，用戶額外的表帶銷量略有下降。新聞發(fā)布會(huì)前的 3 月中旬，每個(gè)蘋果手表消費(fèi)者平均購(gòu)買 1.6 個(gè)表帶，目前已降至 1.3 個(gè)表帶。
蘋果只降價(jià)了蘋果手表的運(yùn)動(dòng)版，標(biāo)準(zhǔn)版和黃金版的價(jià)格沒有改變。此前，市場(chǎng)研究公司指出，1 萬美元的黃金版銷量慘淡，便宜的運(yùn)動(dòng)版和標(biāo)準(zhǔn)版占蘋果手表銷量的絕大多數(shù)。
蘋果春季新聞發(fā)布會(huì)還推出了四寸手機(jī) iPhone SE，此前，多國(guó)媒體報(bào)道稱，其銷量相當(dāng)平庸，消費(fèi)者并不熱衷于小屏幕手機(jī)。上述市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的監(jiān)控顯示，2014 年 iPhone 6 相比，iPhone SE 銷售不同。上市第一個(gè)月后，iPhone SE 銷量只相當(dāng)于 iPhone 同期銷量的 4%。
最近其他市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，蘋果手機(jī)使用股票，iPhone SE 三周后，許多國(guó)家和地區(qū)的滲透率低于 1%，遠(yuǎn)低于蘋果的其他新手機(jī)。
Slice Intelligence 對(duì)于購(gòu)買 iPhone SE 分析了消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)。據(jù)說 15%iPhone SE 買家來自非蘋果手機(jī)陣營(yíng)，其他 54% 的買家在過去兩年沒有購(gòu)買手機(jī)（略高于其他蘋果手機(jī) 49%）。
3 月份，蘋果還推出了 9.7 英寸的縮小版 iPad Pro，調(diào)查顯示，市場(chǎng)對(duì)這種新平板電腦的興趣正在上升，第一個(gè)月的銷量已經(jīng)達(dá)到 12.9 英寸 iPad Pro 同期銷量的 55%，而這一比例在發(fā)布后第一周只有 37%。
值得一提的是，根據(jù)蘋果的傳統(tǒng)，如果新產(chǎn)品在發(fā)布后銷售良好，蘋果將主動(dòng)發(fā)布好消息，以進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)買。然而，從蘋果手表開始，庫克時(shí)代的許多新產(chǎn)品創(chuàng)新低迷，沉迷于創(chuàng)新的顏色和大小，失去了消費(fèi)者的興趣，蘋果不再頻繁發(fā)布新產(chǎn)品的官方銷售數(shù)據(jù)。蘋果已經(jīng)上市一年了，蘋果從未發(fā)布過銷售數(shù)據(jù)。
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