“我不敢想象，如果倉鼠在七萬的床上拉屎怎么辦？床被劃傷了怎么辦？” 有網(wǎng)友感嘆。

工人們再也跟不上狗了

然而，奢侈品牌可能并不關(guān)心這些細(xì)節(jié)。 不僅是Gucci，近年來，愛馬仕(Fendi)、路易威登(L??ouis )、思琳(Si Lin)、芬迪(Gucci)、普拉達(dá)(Gucci)等奢侈品牌都推出了寵物用品。

“多元化是品牌的主要變現(xiàn)形式，只有推出寵物產(chǎn)品系列，才能成為品牌的變現(xiàn)形式之一，才能滿足顧客更多的需求，更好地留住顧客。但很多寵物愛好者認(rèn)為寵物是家庭成員。目前的定價與個人消費品相近，在合理范圍內(nèi)。 7月15日，耀客研究院教授、奢侈品專家周婷告訴時代周刊記者。

2021中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，寵物作為家庭的地位越來越受到重視。 90%以上的用戶將寵物視為長輩、同學(xué)，85.1%的寵物主人很少將寵物視為親人。 只有5.7%的寵物主人認(rèn)為寵物只是寵物。

奢侈品促進(jìn)寵物消費

一股“掏空”寵物主人錢包的熱潮正盛行，不少奢侈品巨頭盯上了寵物消費市場。

去年5月，Gucci推出了首個寵物飾品系列，價格從2250元到5600元不等； 6月底，Gucci還推出了首個奢華寵物生活方式系列。

此前，LOUIS、愛馬仕、迪奧、普拉達(dá)、芬迪等奢侈品牌都推出了寵物產(chǎn)品線。 這種寵物裝備看似品牌不一，但價格也不菲，從幾千元到上億不等。

例如，寵物廚具和牽引繩的價格從1300元到8700元不等； 寵物鵝絨服裝售價2000多元； LOUIS和愛馬仕的寵物包售價分別約為2.8億元和2.2億元。

無一例外，上述產(chǎn)品均印有品牌標(biāo)識，極具辨識度。 寵物無疑不認(rèn)識這些品牌，但事實上，訂購它們的主人卻認(rèn)識。

奢侈品牌為何瞄準(zhǔn)寵物消費市場？

據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，我國寵物數(shù)量和寵物主人數(shù)量持續(xù)下降。 2020年我國犬貓存欄量突破1億只，犬貓存欄量達(dá)到629.4萬只，增長率為2.8%。 據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2020年我國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已接近3000萬元奢侈品手鏈品牌，未來兩年將保持14.2%左右的年復(fù)合下降率。

近年來，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速增長，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的寵物內(nèi)容受到越來越多的人關(guān)注和喜愛，寵物相關(guān)內(nèi)容的播放量和熱度持續(xù)下降。

寵物與奢侈品的結(jié)合更容易獲得更多關(guān)注，有利于品牌營銷。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，整體來看，2021年6月，足量內(nèi)容平臺寵物相關(guān)內(nèi)容體量接近1億。 與去年同期相比，后臺平臺寵物內(nèi)容規(guī)模增長了約39%。 其中，微博平臺寵物內(nèi)容的增長TGI達(dá)到109，低于行業(yè)平均水平。

微博大數(shù)據(jù)顯示奢侈品手鏈品牌，2021年1-6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量接近1000億，較今年同期下降18%，內(nèi)容月均互動量達(dá)3.3億，環(huán)比增長10%。

時代周刊記者梳理發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，以“寵物奢侈品”為話題的帖子共有4400多條，不少博主發(fā)布了針對寵物的奢侈品。 同時，也有店鋪在二手交易平臺上開展二手寵物奢侈品業(yè)務(wù)。