記者| 周方英

編輯| 樓前勤

入冬以來(lái)，北京不少商場(chǎng)都在店門、櫥窗、貨架等醒目處掛起了打折促銷海報(bào)。

從商城路輕軌站步行到老佛爺百貨公司，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到老佛爺百貨公司入口的玻璃門上貼著“折扣季”三個(gè)字，并且醒目地顯示著“30折”字樣。 走進(jìn)去就可以看到“單筆付款3000元或8000元優(yōu)惠”的具體條款。

走進(jìn)一樓精選包袋區(qū)，可以看到ByFar、、3.Lim等冷門設(shè)計(jì)師品牌都參加了折扣活動(dòng)，折扣一般在50%左右。

男裝區(qū)和女裝區(qū)的折扣在50%到30%左右。 、Rocha等品牌的部分打折款還有額外的“特別福利”。 熱情的店員會(huì)主動(dòng)向進(jìn)店的顧客介紹折扣活動(dòng)，并主動(dòng)告知顧客一些利潤(rùn)很高的款式的最終價(jià)格。

而在Reel百貨，位于超市二樓、三樓云集眾多潮流品牌的精品買手店也推出了50%至30%的折扣活動(dòng)。 等奢侈品牌也加入了折扣潮流。 店內(nèi)有兩排男裝貨架，產(chǎn)品有30%的折扣。

戴德梁行華北區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部負(fù)責(zé)人魏建立向界面動(dòng)態(tài)表示，受低溫等季節(jié)因素影響，7、8月始終是商超和潮流品牌的銷售淡季。 因此，7月往往是大多數(shù)服裝品牌開始進(jìn)入打折季的時(shí)候。

然而，去年夏天，一些消費(fèi)者似乎感覺北京超市的折扣比往年更加“猛烈”。

3月至6月，廣州疫情爆發(fā)，恰逢潮流品牌夏裝上市時(shí)間。 去年的疫情封城，導(dǎo)致不少品牌出現(xiàn)不同程度的冬裝庫(kù)存積壓。 不少潮流品牌紛紛加強(qiáng)折扣力度，擴(kuò)大折扣產(chǎn)品范圍，以求在淡季創(chuàng)造旺季的銷售效果，從而減輕庫(kù)存壓力。

界面潮流在走訪北京瑞虹天地太陽(yáng)宮超市時(shí)看到廣州品牌折扣大的地方，旗下女裝品牌b+ab直接推出秋冬新款50折優(yōu)惠。

日本足球品牌 在買三件立減 30% 的活動(dòng)中，也將以往參與過(guò)讓利促銷的經(jīng)典 Polo 衫納入其中。 而現(xiàn)場(chǎng)店員表示，雖然顧客最終沒能買到3件商品，但他們會(huì)盡力幫助協(xié)調(diào)、收集訂單，以實(shí)現(xiàn)折扣。 店員表示，上述經(jīng)典款從來(lái)沒有因?yàn)槎镜敬蛘郏敖衲晏貏e了”。

不過(guò)，多家時(shí)尚公司向界面趨勢(shì)表示，整體來(lái)看，旗下品牌的折扣策略與過(guò)去同期類似。

中國(guó)高端男裝品牌YINER、INSUN等品牌的母公司影兒集團(tuán)向界面動(dòng)態(tài)表示，旗下品牌的整體折扣與過(guò)去相比沒有太大變化，主要是結(jié)合折扣力度的加大所致。商業(yè)建筑的開業(yè)和小型活動(dòng)。 部分新參與。 同時(shí)，各個(gè)品牌的新品推出節(jié)奏也較三年前有所提升，也希望這種新鮮感降低對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

時(shí)尚零售集團(tuán)IT也向界面趨勢(shì)表示，折扣活動(dòng)一如既往的強(qiáng)勁和頻繁，但由于疫情對(duì)國(guó)際進(jìn)口和國(guó)外貨運(yùn)的影響，新款式的上市時(shí)間被推遲，這壓縮了產(chǎn)品的銷售時(shí)間和收益空間都有不同程度的變化。 和挑戰(zhàn)。

值得慶幸的是，其在除北京、廣州以外的其他城市的門店，當(dāng)?shù)乜土骰痉€(wěn)定。 以北京、長(zhǎng)沙、武漢為代表的新興活躍大都市受疫情波動(dòng)較小，表現(xiàn)較好。 據(jù)IT提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月份，IT整體銷售額已恢復(fù)至此前環(huán)比的70%。

當(dāng)線下零售經(jīng)營(yíng)因疫情面臨壓力時(shí)，調(diào)整線下布局、聚焦線上渠道成為品牌發(fā)展的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)。

影兒集團(tuán)正在推動(dòng)精品百貨、購(gòu)物中心的布局調(diào)整。 影兒集團(tuán)表示，對(duì)于中高端男裝來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)非常重要，因此實(shí)體店仍然是品牌的重點(diǎn)。 但在疫情影響下，其線上渠道占比持續(xù)下降，直播和私域流量的運(yùn)營(yíng)將成為新的加碼點(diǎn)。

疫情好轉(zhuǎn)后廣州品牌折扣大的地方，IT集團(tuán)加緊恢復(fù)新店建設(shè)，延續(xù)此前的開業(yè)計(jì)劃。 與此同時(shí)，IT在過(guò)去三年里重點(diǎn)拓展線上渠道。 據(jù)他介紹，在過(guò)去的“6.18”電商大促中，其網(wǎng)店銷售額都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的下滑。