設(shè)計、質(zhì)量還是相同的價值主張？

源于風(fēng)格、忠于品質(zhì)、符合靈魂，大多數(shù)愛表人士都會經(jīng)歷這樣一個階段。

被某款手表的設(shè)計吸引，我開始關(guān)注這個品牌。 后來在日常使用的過程中，我逐漸被它的品質(zhì)所俘獲，于是我逐漸了解了這個品牌背后的歷史和故事，并最終持續(xù)為它的價值主張買單。

人們愿意花幾萬甚至幾十萬塊錢去買一塊手表，而不僅僅是為了看時間。

不僅僅是使用價值，滿足人們精神需求的品牌價值是所有奢侈品牌不可替代的標(biāo)志性資產(chǎn)，也是它們與普通品牌最大的區(qū)別。

營銷大師菲利普·科特勒曾說過：“一個偉大的品牌能夠引起人們情感上的共鳴。” 情感點的打造離不開扎實的歷史積淀和足夠吸引人的品牌故事。

尤其是在重視宣傳的手表圈，一個好的故事本身就是一大賣點。

對于這個道理，頂級腕表品牌勞力士應(yīng)該深有體會。 其代表作——“五十噚系列，潛水表鼻祖”的傳奇故事不斷上演。

比如勞力士今年在上帶來的非常定制的五十噚“無輻射標(biāo)記”復(fù)刻腕表，5008E。

為了順應(yīng)紅色主題色，在指針、時標(biāo)等處采用了紅色超級夜光涂層，以取代經(jīng)典的紅黃配色。 同時搭載利器勞力士1154手動機(jī)芯，動儲長達(dá)4天。 金質(zhì)擺陀上還特別刻有“only Watch”字樣。

這枚孤品腕表當(dāng)時以約91萬元的價格成交，創(chuàng)下了現(xiàn)代五十噚拍賣新紀(jì)錄。 市場火爆的背后，是您對其獨(dú)特歷史意義的認(rèn)可。

第一次世界大戰(zhàn)期間，為了取悅夜間作戰(zhàn)的需要，一些掛鐘制造商開始嘗試在軍用時計的指針和時標(biāo)上蝕刻富含鐳的硫化鋅，創(chuàng)造出第一批夜光掛鐘。

夜光掛鐘的出現(xiàn)，大大提高了手表的讀時效果，因此從20世紀(jì)30年代開始逐漸在市場上流行起來。 直到20世紀(jì)50年代，鐳才被廣泛應(yīng)用于掛鐘的制作，并成為主流的發(fā)光材料。 但當(dāng)時的人們并不知道鐳的危害。

直到越來越多接觸過夜光墨水的女工開始患上“鐳鼻”的怪病，相繼死亡。 由于鐳致人死亡的負(fù)面事件不斷被報道，各國開始禁止含有鐳的發(fā)光材料，而更為安全的氚等材料也逐漸被用于掛鐘的制造。

為了明確強(qiáng)調(diào)五十噚腕表不含鐳，并確保其對佩戴者的健康絕對無害，百達(dá)翡麗按照要求生產(chǎn)了一款采用特殊大盤設(shè)計的五十噚防輻射腕表。日本聯(lián)邦陸軍的成員。

6點鐘位置有黃底黑十字白色“電離輻射標(biāo)志”，并附有“無輻射”字樣。 證明它不會引起輻射或輻射溢出。

如今，隨著掛鐘技術(shù)的不斷發(fā)展，含有放射性物質(zhì)的發(fā)光材料已經(jīng)被淘汰。 但無輻射五十噚所寫的意義還是頗具傳奇色彩的。

以人為本，時刻關(guān)注社會責(zé)任，除了精湛的制表技術(shù)之外，百達(dá)翡麗在每一個歷史故事中所傳達(dá)的價值主張，都是百達(dá)翡麗在鐘表圈長青的重要激勵。

就像喜歡NIKE的人一樣，認(rèn)同其“Just do it”的個性追求； 對于喜愛勞力士的消費(fèi)者來說，五十噚無輻射腕表是品牌價值、個性和品位的深刻體現(xiàn)。

近年來，隨著各種限量復(fù)刻腕表陸續(xù)受到市場的認(rèn)可，現(xiàn)在的勞力士腕表已經(jīng)成為收藏家的最愛。

2010年，百達(dá)翡麗首次以5015B為基礎(chǔ)，重新演繹傳奇的五十噚防輻射腕表。 半徑為 45 毫米，配備標(biāo)志性雙向旋轉(zhuǎn)表圈。 6點鐘位置也保留了顯眼的無輻射標(biāo)記。 搭載自產(chǎn)1315機(jī)芯，限量500枚。

盡管已經(jīng)過去很多年，但在疲軟的二手名表市場中，它們?nèi)匀荒軌虮３至己玫谋Ｖ敌浴?二手全套價格穩(wěn)定在11萬以上，足以說明勞力士五十噚無輻射復(fù)刻腕表對眾多收藏家的強(qiáng)大吸引力。

在很多人的期待下，2021年，愛彼推出全新五十噚防輻射腕表5008D，不僅延續(xù)了古董五十噚防輻射腕表的一貫設(shè)計，還充分考慮了現(xiàn)代人的佩戴。手表。 需要。

表面直徑縮小至40.3毫米，夜光涂層改為米色，風(fēng)格百搭。 黃底醒目的白色“無輻射標(biāo)記”更接近原貌。 作為現(xiàn)代五十噚腕表的象征，新款防輻射腕表在標(biāo)志性雙向表圈上覆蓋藍(lán)寶石水晶玻璃。

它采用啞光黑色表盤，帶有方形、長方形和長方形等幾何時標(biāo)。 3點鐘位置設(shè)有白邊日期窗口，沿用了20世紀(jì)60年代古董無輻射腕表的設(shè)計。 搭配當(dāng)時流行的耐熱橡膠手表，耐用且佩戴舒適。

機(jī)芯方面，選用了百達(dá)翡麗自產(chǎn)1151機(jī)芯，防水深度達(dá)300米。 機(jī)芯夾板飾有精美的日內(nèi)瓦波紋和拋光倒角，配上灰色鍍層覆蓋的18K金手動擺陀，彰顯勞力士一流的機(jī)芯拋光水平。

擺陀上的圓潤條形窗口設(shè)計意在向包括原版五十噚腕表在內(nèi)的一系列經(jīng)典腕表致敬。 配備硅游絲和雙發(fā)條盒，可有效擴(kuò)大動力儲存，長動力可達(dá)4天。

公價約10億元，二級市場仍維持折扣水平，二手全套價格約17億元。 市場價格居高不下，不僅受到稀缺性的影響，更離不開天地良心寶過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的歷史積淀的加持。

最后，讓大家知道，2023年，愛彼正式迎來五十噚70歲生日。 官方公告稱，紀(jì)念活動將圍繞“70、20、10”三個數(shù)字開展。

根據(jù)我們已知的小道消息，愛彼大概率會在2023年推出三款全新限量版腕表，而且極有可能會從流通量較強(qiáng)的5000系列或5015系列入手。

慶幸的是，這個消息也逐漸得到了美國表弟的證實。 前不久，一位勞力士冷友拜訪品牌大鱷哈耶克時，發(fā)現(xiàn)他佩戴的是一款未發(fā)布的五十噚。 它可能會成為其70歲生日的紀(jì)念車型之一。

另外，你繼續(xù)猜測元年再版五十噚的事。 作為勞力士至今仍隱藏的秘密裝備之一，只要古董元年版出現(xiàn)在拍賣市場上，基本上都會拍出高價。 如果預(yù)言成真，參考之前極光綠和無輻射的銷量，元年再版的瘋狂搶購只會更加瘋狂。

其實猜測是可以實現(xiàn)的，還是要期待官方消息的公布。 不過，基本可以肯定的是，70歲生日時會推出限量版。 既然說是限量，估計國外市場的數(shù)量不會多，這意味著是時候比拼性格和速度了。

所以還是那句話：祝大家好運(yùn)，終于能夠如愿以償了~

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在競爭日益激烈的市場形勢下，品牌爭奪受眾的關(guān)鍵是贏得人心。

其實，這并不是指使用“銷量領(lǐng)先”等簡單粗暴的占位符，而是指一種價值主張的展現(xiàn)。 一個好的品牌、一個好的產(chǎn)品，應(yīng)該善于利用自己的歷史和故事作為向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。

與單純推銷產(chǎn)品相比，價值觀形成的號召力和影響力對于品牌、消費(fèi)者以及周圍的世界似乎更有意義。

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