今年，志在改革的法國高端珠寶品牌卡地亞因推出“家具精品系列”產(chǎn)品而火了。 天價羊毛球、昂貴弧形胸針等產(chǎn)品讓網(wǎng)友大呼“貧窮限制了想象力”。 。

然而，在品牌形象、產(chǎn)品和店面設(shè)計等一系列變化之后，卡地亞仍然面臨著盈利能力和千禧一代消費(fèi)習(xí)慣變化的挑戰(zhàn)。

據(jù)《女裝晚報》報道，2017年第四季度財報數(shù)據(jù)顯示，凈利潤從今年同期的1.578億歐元下降至6190萬港元，但側(cè)面表示，這是由于最近幾個季度和一年前的稅收支出造成的。 剔除這些費(fèi)用的影響，收入下降 15% 至 2.08 億港元。

其中，集團(tuán)第四季銷售額下跌9%至13億港元，按固定匯率計算下跌6%； 可比店面銷售額下降3%，按固定匯率計算下降1%，高于分析師預(yù)期的2.8%。 %; 凈利潤飆升61%至6200萬港元，毛利率達(dá)63.7%。

卡地亞財報顯示，全年所有珠寶系列和設(shè)計師珠寶銷售額均錄得下滑，婚宴珠寶銷售額錄得下滑。

對此，有分析人士表示，從婚慶珠寶銷量的下滑來看，卡地亞目前的首要任務(wù)是削弱品牌的婚戀文化。 就消費(fèi)場景而言，隨著以婚戒和婚宴文化為中心的品牌理念逐漸過時，千禧一代更加尊重女性的自我安慰和“寵愛自己”，訂購奢華珠寶產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)將是除了相關(guān)的婚宴之外。 這可能是出于任何原因和任何場合。

事實(shí)上，卡地亞現(xiàn)在正在嘗試改變。 該集團(tuán)新任CEO在財報中表示，該品牌仍處于“進(jìn)化階段”，千禧一代是其目前重點(diǎn)關(guān)注的客戶群體。 針對該客戶群體，集團(tuán)將持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力、更新產(chǎn)品、加強(qiáng)門店展示，構(gòu)建全渠道銷售體系。 因此，公司未來在技術(shù)、營銷、視覺、數(shù)字和實(shí)體店等個別領(lǐng)域的投資將在短期內(nèi)影響集團(tuán)的稅后回報。

具體來說，卡地亞正圍繞擴(kuò)大品牌影響力、推出新品和加強(qiáng)分店展示、建立全渠道銷售體系、鞏固品牌在重點(diǎn)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位、建立高效的商業(yè)模式和強(qiáng)化團(tuán)隊等六大戰(zhàn)略進(jìn)行。建筑。

改革之下，卡地亞不再是“買不起的阿斗”。 潮頭網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第四季度，卡地亞可比門店銷售額連續(xù)第13個季度不出現(xiàn)下滑，銷售趨勢向好。 對此，有媒體強(qiáng)調(diào)，卡地亞在經(jīng)歷品牌形象、產(chǎn)品和店面設(shè)計等變化后，業(yè)績開始逐漸下滑。

分析師Konik也表示，他仍然對卡地亞保持信心。 新管理層的改革，是針對集團(tuán)未來全年的下滑，采取必要的改革措施。 一旦銷量下滑恢復(fù)正常，就會反映在股價上。 該銀行維持卡地亞 125 美元的目標(biāo)價和“買入”評級。

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