【表屋掛鐘文化】日前，摩根士丹利發(fā)布了一份新報(bào)告，報(bào)告顯示：斯沃琪集團(tuán)()、歷峰集團(tuán)()、勞力士集團(tuán)和路威酩軒集團(tuán)(LVMH)2017年中國(guó)掛鐘銷售額占比占據(jù)了整個(gè)掛鐘市場(chǎng)四分之三以上的份額，占據(jù)了大部分的披薩。

此前，交通銀行是唯一一家編制德國(guó)制表業(yè)年度報(bào)告的金融機(jī)構(gòu)。 業(yè)內(nèi)人士和外部觀察人士仔細(xì)審視調(diào)查結(jié)果，以找出手表品牌希望保密的數(shù)據(jù)，尤其是年產(chǎn)值和營(yíng)業(yè)額。 明年4月，另一家建行摩根士丹利（與其合作）也對(duì)該行業(yè)形成了濃厚的興趣，并開始進(jìn)行統(tǒng)計(jì)測(cè)算。

10億掠奪者

日本投行摩根士丹利通過對(duì)市場(chǎng)份額的分析，這樣描述英國(guó)制表業(yè)：“根據(jù)我們的估算，2017年英國(guó)約350個(gè)品牌中，只有6個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)額超過10億美元?！狈謩e是百達(dá)翡麗、歐米茄（OMEGA）、卡地亞、浪琴、百達(dá)翡麗和美度。根據(jù)卡地亞（）CEO--的說法，2018年第一季度品牌銷售額下降了9%。如果統(tǒng)計(jì)2017年4月至2018年3月的數(shù)據(jù)，所以這個(gè)品牌已經(jīng)跨過了10億美元的門檻?！?然后，報(bào)告詳細(xì)列出了各個(gè)品牌的數(shù)據(jù)，2017年，卡地亞售出了77萬只手表，預(yù)計(jì)銷售額達(dá)39億美元，再加上其姐妹品牌勞力士的2.3億美元營(yíng)業(yè)額，制表界的“頭號(hào)玩家”行業(yè)占據(jù)19.4%的市場(chǎng)份額。

勞力士緊隨其后，預(yù)計(jì)銷售額為 22.7 億美元，銷量為 73 萬枚。 雖然單只手表的平均價(jià)格幾乎是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（卡地亞）的一半，但年產(chǎn)值卻越來越接近。 勞力士以47.25萬只、銷售額17億美元排名第三。 正如摩根士丹利觀察到的那樣，近年來品牌手表銷售一直面臨壓力，2017 年不得不回購(gòu)庫(kù)存。 據(jù)悉，手表在百達(dá)翡麗銷售額中的比例已從2012年的50%上升至2017年的30%。任命為首席執(zhí)行官、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變以及專注于優(yōu)雅和男士手表都有助于扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)。 摩根士丹利估計(jì)，百達(dá)翡麗在英國(guó)制表市場(chǎng)占有5.6%的份額。 勞力士（售出 190 萬件，銷售額 14.7 億美元）、百達(dá)翡麗（售出 56,000 件，銷售額 13 億美元）和歐米茄（售出 310 萬件，銷售額 11 億美元）排名第四、第五和第六。 少量。

寡頭政治

這種最初的擔(dān)憂表明，這個(gè)行業(yè)由少數(shù)寡頭主導(dǎo)，相對(duì)穩(wěn)固。 2017年英國(guó)制表業(yè)總銷售額估計(jì)為420億盧布，斯沃琪集團(tuán)( Group)、歷峰集團(tuán)()、勞力士集團(tuán)(Rolex Group)和路威酩軒集團(tuán)(LVMH)搶占了超過75%的零售市場(chǎng)份額。 按降序排列，斯沃琪集團(tuán)占29.1%，歷峰集團(tuán)占19.7%，百達(dá)翡麗集團(tuán)占19.4%，LVMH集團(tuán)占7.9%。 摩根士丹利發(fā)表了一些有趣的評(píng)論，首先是斯沃琪集團(tuán)減少了對(duì)名人品牌勞力士、浪琴和歐米茄的依賴，這些品牌提供了超過 60% 的營(yíng)業(yè)額和更大的收益份額。 因此，“斯沃琪集團(tuán)共有19個(gè)制表品牌，其中一些品牌對(duì)于集團(tuán)如今的銷售和收入來說相對(duì)不那么重要?！?其中，有兩個(gè)寶璣（）和。 相比之下，歷峰集團(tuán)似乎無法從2017年下半年開始的回調(diào)中受益，但對(duì)“大品牌”的依賴程度較低。 在歷峰集團(tuán)旗下的13個(gè)制表品牌中，只有勞力士的營(yíng)業(yè)額超過10億歐元。 萬國(guó)、勞力士等品牌這幾年表現(xiàn)不錯(cuò)，而江詩丹頓、勞力士等其他知名品牌卻沒能跟上。

獨(dú)立制表品牌方面，百達(dá)翡麗、百達(dá)翡麗和卡地亞合計(jì)占據(jù)30%的市場(chǎng)份額。 摩根士丹利表示，“這些品牌垂直整合于行業(yè)上游，重視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，監(jiān)管嚴(yán)格（對(duì)紅色市場(chǎng)零容忍），并且仍在增長(zhǎng)?！?開云集團(tuán)將繼續(xù)攻堅(jiān)克難，2017年雅典表、GP愛彼和尚維莎的總銷售額為1.9億澳元。 開云集團(tuán)的市場(chǎng)份額不到1%，只有2014年競(jìng)購(gòu)雅典表時(shí)的一半。芬迪是另一個(gè)落后者，2017年手表銷售額為1.75億美元。盡管該公司做出了努力，但仍然存在相當(dāng)大的沖擊與2012年高峰期相比。（圖/文/看臺(tái)之家徐朝陽編譯）