最近，很多網(wǎng)友應(yīng)該都注意到了，韓島首頁(yè)網(wǎng)店二樓有一個(gè)《一千零一夜》的版塊。 據(jù)稱(chēng)，這與天貓惠馳有關(guān)。 天貓惠馳是什么？ 如何進(jìn)入天貓二樓“天方夜譚”？

日前，天貓二樓開(kāi)業(yè)，一檔名為《一千零一夜》的視頻節(jié)目走紅網(wǎng)絡(luò)。 只在半夜（10pm-7am）開(kāi)放，每期都有不同的短片來(lái)介紹天貓的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 第一集中，海膽餃子店的銷(xiāo)售額在9小時(shí)內(nèi)翻了150倍。

《天方夜譚》中介紹的商品均來(lái)自主辦方“淘寶惠馳”提供的店鋪。 很多店鋪關(guān)心的是，“淘寶惠吃”到底是什么？ 進(jìn)入門(mén)檻有多高？ 又能為商家帶來(lái)什么？

天貓惠馳是什么？

在“淘寶惠吃+”發(fā)布會(huì)上，天貓惠吃推出了有齒的米奇老鼠形象，代表了80后、90后用戶(hù)群體朝氣蓬勃、年輕化的消費(fèi)特征。 天貓惠吃的小差事胡杰陽(yáng)（昵稱(chēng)：西谷）告訴我，作為天貓旗下的零食消費(fèi)品牌，天貓惠吃的目標(biāo)是“匯聚全球最好最正宗的零食”。

“淘寶惠馳”市場(chǎng)旨在全面升級(jí)天貓乳業(yè)門(mén)店和產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)，集中更多優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)能力強(qiáng)的門(mén)店快速成長(zhǎng)。 提高買(mǎi)家服務(wù)能力水平，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)乳品行業(yè)快速發(fā)展。

加盟天貓惠馳的門(mén)檻有多高？

在準(zhǔn)入門(mén)檻上，天貓惠馳更關(guān)注店鋪向用戶(hù)提供的商品和服務(wù)的質(zhì)量和服務(wù)是否滿(mǎn)足未來(lái)變化的需求，而不是交易金額。

天貓惠馳將根據(jù)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品資質(zhì)、服務(wù)準(zhǔn)入等維度對(duì)店鋪進(jìn)行分層。 不僅是詳細(xì)的數(shù)據(jù)門(mén)檻，就連基本的品質(zhì)門(mén)檻，對(duì)于不同類(lèi)型的商品都有不同的陣列信息要求。

在服務(wù)準(zhǔn)入方面，未來(lái)所有天貓惠馳買(mǎi)家必須承諾保證不良訂單賠償。 實(shí)現(xiàn)方式主要是與保險(xiǎn)公司合作，保證售后服務(wù)的確定性以及店鋪售后風(fēng)險(xiǎn)的確定性。 包括霉變、酸敗和破損損壞，第一期按訂單固定費(fèi)率承保，第二期后根據(jù)損失記錄調(diào)整費(fèi)率。 這也是未來(lái)天貓惠馳產(chǎn)品和店鋪的準(zhǔn)入門(mén)檻。

未來(lái)，天貓惠馳將對(duì)商品進(jìn)行更加結(jié)構(gòu)化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。 不僅是第一階段的“有機(jī)認(rèn)證”標(biāo)簽，“原產(chǎn)地商品”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“質(zhì)檢”、“清真”等更多項(xiàng)目也將逐步推出。

8月12日，天貓將新增《淘寶惠馳》市場(chǎng)管理規(guī)范，明確了《淘寶惠馳》市場(chǎng)買(mǎi)家和商品的準(zhǔn)入、運(yùn)營(yíng)和通關(guān)管理辦法。 該規(guī)范于2016年8月12日公布，將于2016年8月19日生效。

為什么加入天貓惠馳？

1. 前端市場(chǎng)：

天貓惠馳前端市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳志強(qiáng)（昵稱(chēng)：五環(huán)）：目前桃花源、精選中國(guó)、妙鮮生、淘寶商城等前端市場(chǎng)太多了，太多了品牌認(rèn)知度給消費(fèi)者帶來(lái)了困惑。 天貓惠吃將整合之前的多個(gè)品牌，然后將其分為“食時(shí)尚全球”和“正宗中國(guó)”兩大類(lèi)。

2、門(mén)店賦能：

天貓惠吃在市場(chǎng)定位上利用消費(fèi)群體的差異化細(xì)分，針對(duì)“喜歡烘焙的80后、喜歡快餐的80后、喜歡養(yǎng)生的70后”的特點(diǎn)，做出了多種方式。 ”。 比如兩個(gè)人組隊(duì)拼郵費(fèi)； 利用有條件的討價(jià)還價(jià)團(tuán)體向客戶(hù)開(kāi)出高價(jià)； 分享優(yōu)惠券以產(chǎn)生病毒式傳播； 運(yùn)營(yíng)視頻、直播專(zhuān)區(qū)，發(fā)揮乳業(yè)用戶(hù)強(qiáng)大的傳播力； 同時(shí)，為買(mǎi)家開(kāi)放一些官方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)資源； 幫助原產(chǎn)地直供品牌爭(zhēng)取政府備書(shū)； 特色中國(guó)、星際農(nóng)夫等的挖掘和故事包裝

對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，天貓惠馳計(jì)劃構(gòu)建基于分析評(píng)估+產(chǎn)品資質(zhì)+活動(dòng)績(jī)效的優(yōu)秀產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)機(jī)制，以及“消費(fèi)者不限于購(gòu)物”的市場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)機(jī)制。 高占比、高增速的重點(diǎn)品類(lèi)以“標(biāo)準(zhǔn)品VS非標(biāo)品”區(qū)分，匹配不同的策略和渠道。 還鼓勵(lì)門(mén)店加入新手定制貨運(yùn)，確保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃得到落實(shí)。 通過(guò)與主題市場(chǎng)、獵奇、淘寶匯奇泉等現(xiàn)有績(jī)優(yōu)股合作，充分利用渠道資源進(jìn)行推廣。

吳歡表示，“淘寶惠馳項(xiàng)目第一期已于5月底上線(xiàn)，目前是聚集人氣的第二期，UV已經(jīng)突破50萬(wàn)，但年底可穩(wěn)定在百萬(wàn)級(jí)別”年度最佳乳品品牌，我們計(jì)劃明年打造天貓匯吃，一個(gè)匯聚百萬(wàn)用戶(hù)的乳品垂直市場(chǎng)?！?/p>

3、品牌建設(shè)：

為了迎合用戶(hù)年輕化的趨勢(shì)，天貓惠馳制定了一套標(biāo)簽店的品牌重塑策略。

主推主線(xiàn)系列整合營(yíng)銷(xiāo)，包括以“味道博物館”、“美食早市”為代表的美食時(shí)尚系列，以及“正宗四川”、“正宗四川”等地道系列。 每月的系統(tǒng)活動(dòng)幫助行業(yè)潛力新款式沉淀、行業(yè)成交回升、品牌曝光。

提升方面，利用“任性吃”等品牌系列活動(dòng)，探索輔料行業(yè)冷門(mén)產(chǎn)品，打造品牌印象點(diǎn)。 同時(shí)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)做風(fēng)暴營(yíng)銷(xiāo)，加深品牌影響力和拉伸力。

同時(shí)構(gòu)建既定的品牌傳播體系，如“美食任性”話(huà)題傳播、國(guó)慶元旦傳播、原創(chuàng)歌曲病毒式傳播、內(nèi)容傳播等米奇老鼠的形象。

但傳播渠道越來(lái)越多元化，包括： 站內(nèi)滲透：標(biāo)記（店面、寶貝、搜索）； 品牌店：店面資源聯(lián)盟+合作流程； 線(xiàn)下合作體系：政府+媒體+IP+展會(huì)； 人才體系：天貓惠馳大師認(rèn)證，資源支持； 渠道資源：阿里巴巴固定資源入口、市場(chǎng)部正?；顒?dòng)； 活動(dòng)資??源：將每月的活動(dòng)系統(tǒng)化。

4.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：

在3月29日舉行的2016年天貓買(mǎi)家大會(huì)上，天貓總工程師張勤（昵稱(chēng)：楊過(guò)）提到，天貓去年的工作重點(diǎn)是在青春、生活、內(nèi)容上聯(lián)合店鋪。 社區(qū)化三大方向落地，手機(jī)淘寶的重點(diǎn)是做內(nèi)容和社區(qū)化。

據(jù)天貓惠吃?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃航（昵稱(chēng)：黃皇后）介紹，目前手機(jī)淘寶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)覆蓋20+前端場(chǎng)景，平均UV數(shù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。每天，重點(diǎn)頻道包括“有好貨”、“必買(mǎi)清單”、“淘寶直播”等。

“淘寶直播”上線(xiàn)僅100多天，頻道UV已達(dá)200萬(wàn)，乳品視頻評(píng)論率80%，點(diǎn)贊率30%； 互動(dòng)率位居行業(yè)第一，開(kāi)啟“電商+直播”新型銷(xiāo)售形式。 近日，男裝網(wǎng)紅張大奕在天貓首場(chǎng)直播，2小時(shí)賣(mài)出2000萬(wàn)元，刷新柳巖直播新紀(jì)錄，同時(shí)累計(jì)在線(xiàn)觀看人數(shù)突破40萬(wàn)。

以上是天貓惠馳與天貓二樓《一千零一夜》的相關(guān)內(nèi)容。 小編的介紹到此結(jié)束。 希望對(duì)您有所幫助。

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