1.什么是鉆石展位？
“鉆石展位”是淘寶圖片廣告位自動(dòng)競(jìng)價(jià)平臺(tái)。 是一種CPM形式的付費(fèi)推廣方式。 具有超低門(mén)檻、超炫顯示、超輸出等優(yōu)點(diǎn)。 展示形式更炫，展示位置大，展示效果更好，花很少的錢(qián)就可以買(mǎi)到淘寶上最有價(jià)值的展位；
2、鉆石展位如何收費(fèi)？
鉆石展位基于流量競(jìng)價(jià)出售廣告位，計(jì)費(fèi)單位為“千次瀏覽價(jià)格”（CPM），即廣告被觀看1000次需要收取的費(fèi)用。 不過(guò)大家需要注意的是，我們這里所說(shuō)的千瀏覽量并不是1000次點(diǎn)擊，而是1000次PV。
3.常用術(shù)語(yǔ)介紹
CPM：如果賣(mài)家投放的廣告素材在所選展示位置展示一千次（1000 PV），則賣(mài)家需要支付的費(fèi)用。
每日預(yù)算：規(guī)劃每日最大消費(fèi)金額。 如果達(dá)到限額，系統(tǒng)將自動(dòng)停止發(fā)貨。
顯示空間：網(wǎng)頁(yè)上固定大小的顯示區(qū)域，包含圖片、文字、視頻等信息。
ROI：投資回報(bào)率，即單位時(shí)間內(nèi)的交易金額/花費(fèi)金額，有一個(gè)版本計(jì)算的是三天內(nèi)的點(diǎn)擊回報(bào)率。
UV：點(diǎn)擊訪(fǎng)客、廣告點(diǎn)擊次數(shù)、去重計(jì)算。
PV：包含展示位置的網(wǎng)頁(yè)被用戶(hù)打開(kāi)的次數(shù)。
四、放置鉆石展位的目的
客流量：鉆石展客流量是店鋪客流量的來(lái)源之一。 鉆石展的合理運(yùn)作可以給店面帶來(lái)充足的客流量。
品牌：鉆石展可同時(shí)宣傳店鋪活動(dòng)和展示品牌，提升品牌形象，增加品牌曝光度。
轉(zhuǎn)換：鉆展靈活的投放格式，讓您提前測(cè)試素材的點(diǎn)擊效果、興趣點(diǎn)效果、指向性效果。
5.展示廣告DICA漏斗
展示廣告 DICA 漏斗包括四個(gè)部分：展示次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和購(gòu)買(mǎi)次數(shù)。 展示次數(shù)是根據(jù)展示次數(shù)和消費(fèi)量來(lái)計(jì)算的。 出價(jià)、預(yù)算和定位都是顯示中包含的操作； 展示次數(shù)是通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)和消費(fèi)次數(shù)來(lái)計(jì)算的。 點(diǎn)擊率決定的主要包括圖片創(chuàng)意和活動(dòng)策劃； 根據(jù)點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊單價(jià)產(chǎn)生點(diǎn)擊次數(shù)； 最終購(gòu)買(mǎi)的是成交金額，由店鋪裝修、詳細(xì)描述、產(chǎn)品和服務(wù)決定。
2. 展位選擇
鉆博會(huì)展位覆蓋首頁(yè)、品類(lèi)搜索列表頁(yè)、交易詳情頁(yè)、金幣、各頻道頁(yè)面、外部網(wǎng)站等600多個(gè)位置。
點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/瀏覽次數(shù)。 我們重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊率高、目標(biāo)受眾與我們一致的展位。 當(dāng)然，也有一些地方點(diǎn)擊率不高但CPC比較低或者ROI很高。
3. 人群定位
1.場(chǎng)景定位
在DMP定位出現(xiàn)之前，場(chǎng)景定位是一種常用的定位方法。 場(chǎng)景定位由四大用戶(hù)群組成：潛在客戶(hù)、認(rèn)知客戶(hù)、現(xiàn)有客戶(hù)和沉默客戶(hù)。 上圖是我們后臺(tái)數(shù)據(jù)中可以看到的，我們可以看到我們已經(jīng)確定的四大群體的具體數(shù)字。
2. 團(tuán)體導(dǎo)向
群體定向實(shí)際上是一種比較廣泛的定向推廣方式，涉及的人群特別廣泛。 因?yàn)樘詫毈F(xiàn)在追求的是精準(zhǔn)流量，這種定向推廣方式主要用在雙十一這樣的大活動(dòng)上。 基本上，時(shí)代不會(huì)采用這種用戶(hù)基數(shù)較大、準(zhǔn)確率較低的群體定向。
3. 興趣點(diǎn)定位
興趣點(diǎn)定位是指淘寶會(huì)根據(jù)買(mǎi)家最近瀏覽過(guò)的品類(lèi)和具體商品，生成非常全面的行為分析，并以此推斷買(mǎi)家平時(shí)的購(gòu)物興趣點(diǎn)，從而構(gòu)成興趣點(diǎn)瞄準(zhǔn)。 優(yōu)先展示買(mǎi)家經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)別中的產(chǎn)品。
4. 訪(fǎng)客導(dǎo)向
訪(fǎng)客定位是相對(duì)準(zhǔn)確的流量定位。 第一步是系統(tǒng)自動(dòng)篩選種子商店。 下一步是關(guān)鍵一步。 您可以參考種子店的單價(jià)、產(chǎn)品款式、店鋪裝修風(fēng)格以及詳情頁(yè)。 制作款式等，然后抓取目標(biāo)客戶(hù)來(lái)匹配商店流量，然后自定義并手動(dòng)測(cè)試商店訪(fǎng)客定位的效果。
5.DMP定位
DMP定向是基于店鋪和淘寶的大數(shù)據(jù)，利用多維度標(biāo)簽來(lái)圈定人群。 DMP定位主要是根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的品類(lèi)相關(guān)性、用戶(hù)軌跡、用戶(hù)消費(fèi)行為、上網(wǎng)行為、地理位置信息等進(jìn)行全景洞察，圈定高匹配群體，生成標(biāo)簽DMP后臺(tái)。
4、廣告創(chuàng)意
1、創(chuàng)意制作
在為鉆石展會(huì)制作創(chuàng)意圖片時(shí)，首先要明確我推銷(xiāo)的是什么型號(hào)，并確定我要用哪些物品來(lái)進(jìn)行圖片制作。 第二步是圖像的放置位置。 確定放置位置后才能確定材料的尺寸。 材料的大小將決定文案的數(shù)量、形式和具體內(nèi)容。
接下來(lái)是背景顏色的問(wèn)題。 背景顏色其實(shí)非常重要。 大家一定要注意，不要將創(chuàng)意圖片的背景顏色設(shè)置為與淘寶背景顏色相同或接近的顏色，否則大家在觀看時(shí)會(huì)有明顯的視覺(jué)效果。 疲勞。
2. 創(chuàng)意技能
A、主題突出：創(chuàng)意畫(huà)面的主題必須十分突出。 無(wú)論是品牌主題還是宣傳主題，畫(huà)面的主題一定要非常鮮明、突出，讓人看起來(lái)很輕松。
B、文字創(chuàng)意：創(chuàng)意圖片文案部分必須簡(jiǎn)潔，字體顏色要協(xié)調(diào)。 盡量將字體控制在兩種類(lèi)型之內(nèi)。 文案的色彩需要工整。 一張圖片一定不能是多種顏色的，這樣會(huì)造成很雜亂的感覺(jué)。
C、排版與布局：在排版方面，首先要表達(dá)清楚信息，避免歧義。 另外，還需要注意色彩搭配，文案與模特的畫(huà)面比例要盡可能完美。
3.創(chuàng)造想法
在打造鉆石展會(huì)時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：
A、創(chuàng)建圖片前，請(qǐng)先確認(rèn)您需要競(jìng)價(jià)的展示位置尺寸；
B.URL必須是淘寶店鋪或商品的鏈接；
C、鏡像創(chuàng)建完成后，提交審核；
D、可以查看拒絕圖片的具體原因。
以上就是淘寶鉆石展位從入門(mén)到熟練如何操作的詳細(xì)講解。 小編剛剛就介紹到這里了。 希望對(duì)大家有所幫助。
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