2億中國人消費(fèi)奢侈品

據(jù)報(bào)道，中國大陸主流奢侈品消費(fèi)者占總?cè)丝诘?6%，約2億，年增長率為25%。 這些人群的月收入在2萬元至5萬元之間，對(duì)名牌的追求仍然是奢侈品消費(fèi)的最大推動(dòng)力。

去年，亞洲人在歐洲市場的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到690億美元，其中近500億美元。 中國人海外奢侈品消費(fèi)已成為全球第一。

世界奢侈品協(xié)會(huì)中國區(qū)首席執(zhí)行官歐陽坤在接受中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道記者采訪時(shí)表示，金融危機(jī)對(duì)奢侈品市場造成了很大影響。 目前，歐美奢侈品市場雖然有所復(fù)蘇，但潛力并不大。 作為全球最大的奢侈品消費(fèi)國，受地震影響，今年下半年和明年上半年奢侈品消費(fèi)增速將放緩，而中國增速將在15%至20%之間。 因此，他預(yù)計(jì)2012年2月至3月中國將超越日本，成為國內(nèi)奢侈品的最大消費(fèi)國。

奢侈品消費(fèi)兩極分化

藍(lán)皮書指出，中國二三線城市奢侈品消費(fèi)快速增長。 2010年，中國二線城市主流奢侈品消費(fèi)群體人均消費(fèi)支出超過一線城市。 目前，中國二線城市月收入10萬-30萬元家庭年均奢侈品消費(fèi)支出已達(dá)1萬元，高于一線城市同等收入家庭。

歐陽坤認(rèn)為，中國奢侈品消費(fèi)市場的兩極分化將加速二三線城市奢侈品消費(fèi)市場的發(fā)展。 奢侈品行業(yè)有一條不成文的規(guī)則。 如果產(chǎn)品不是最貴的，它就會(huì)失敗。 80%的消費(fèi)者是第一次購買LV、GUCCI等奢侈品。 當(dāng)他們第二次購買時(shí)，他們肯定會(huì)買更貴的愛馬仕和香奈兒。 因此，像LV這樣在中國經(jīng)營已久的品牌，在大城市就會(huì)面臨危機(jī)，北京、上海的門店每年都會(huì)下降5%-10%。 所以現(xiàn)在，與一些同類品牌加速在二三線城市開店相比，LV看似在擴(kuò)張，實(shí)際上卻在轉(zhuǎn)移重心。 他們未來的市場在二三線城市已經(jīng)飽和。 歐陽坤說道。

茶有望催生民族奢侈品牌

談及為什么中國沒有自己的奢侈品牌，歐陽坤表示，中國品牌進(jìn)入國際市場并不難，但最大的瓶頸是國人的消費(fèi)心理。 中國人的奢侈品消費(fèi)是由部分高端人群主導(dǎo)的。 這些人一直在用外國的東西，比如汽車、手表、化妝品等，他們引導(dǎo)的消費(fèi)趨勢自然以外國產(chǎn)品為主。 歐陽坤說：中國人買奢侈品不是為了給自己買好東西，而是為了給別人看。 為什么LV這幾年賣得這么好？ 因?yàn)槿珖硕贾缾垴R仕還不錯(cuò)，但是三線城市知道的人就少了，LV也賣不出去。 ”

歐陽坤認(rèn)為，中國最有希望催生奢侈品牌的行業(yè)是茶葉。 茶是中國獨(dú)有的，具有現(xiàn)成的、博大精深的文化內(nèi)涵，可以為世界各地的消費(fèi)者所接受。 歐陽坤說道。

他認(rèn)為，白酒行業(yè)也可能產(chǎn)生奢侈品牌，但這還需要一個(gè)漫長的過程。 現(xiàn)在最好的酒是茅臺(tái)，但它是國企。 我不想專注于奢侈品的概念。 好的胚胎就這樣被浪費(fèi)了。 此外，目前的促銷模式是錯(cuò)誤的。 禮品文化意義重大，已成為一種交流禮品。 國外很多奢侈品都是私人收藏和品嘗的，消費(fèi)心理和水平各不相同。 歐陽坤說道。

歐陽坤認(rèn)為，消費(fèi)習(xí)慣也與民族奢侈品牌的培育有關(guān)。 老外通常推銷自己的產(chǎn)品，大家都買、喜歡，逐漸形成文化內(nèi)涵，樹立品牌。 如果大家都去國外買東西，就留不住人，奢侈品牌最基本的文化氛圍就培養(yǎng)不起來。 （來源：財(cái)經(jīng)頻道作者：李建宗）

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2億中國人消費(fèi)奢侈茶，奢侈品牌有望誕生。 本文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)。 文中涉及的品牌、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)均歸品牌所有者所有。 如有版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系客服微信刪除：

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