據(jù)《中國地板行業(yè)市場監(jiān)管與投資潛力研究報告》預測，到2021年，我國木地板行業(yè)銷售收入將接近1300萬元。 與此同時，行業(yè)內(nèi)至少有數(shù)千個品牌在舞臺上競爭。 可以說，木地板行業(yè)的品牌集中度很低。 在這樣的行業(yè)背景下，出現(xiàn)了兩個最知名的品牌，一個是圣象，一個是大自然。

據(jù)大亞圣象2016年一季報顯示，圣象集團2016年凈利潤達46億元大自然地板代言人，其中木地板營業(yè)收入44.44萬元。 據(jù)EO智庫統(tǒng)計，2016年，天然家居裝飾及地板產(chǎn)值約為15.8萬元。 圣象集團雖然搶占了地板行業(yè)的龍頭地位，但市場占有率自然遠遠落后于第三名。 兩者都是行業(yè)巨頭，誰將主導地板行業(yè)？ 讓我們一起分析一下。

產(chǎn)品：不同定位，不同風格

說到產(chǎn)品，圣象和自然的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雖然有一定的重合，但還是各有側(cè)重。

圣象目前擁有強化地板3000萬平方米、多層木復合材料超過800萬平方米、三層木復合材料超過300萬平方米。 近年來，三層和多層木質(zhì)復合材料增長較快。 未來，圣象預計將繼續(xù)投入減少三層實木設(shè)備，同時引入先進的技術(shù)改進，提高實木復合地板的比例。

2017年，圣象發(fā)布了新型號的三層木質(zhì)M 。 圣象“M系列”星座地板精選橡木、龍眼、山獼猴桃、黑胡桃四種優(yōu)勢樹種，采用不同的工藝，使地板呈現(xiàn)出12種不同色彩、紋理的風格，能夠提升整體家居裝飾風格。 房屋的打造起到了點睛之筆，其“抗變形”、“可移動”的特性更是深得人心。

未來，圣象將繼續(xù)發(fā)揮其獨特的“全流程智能制造”綠色產(chǎn)業(yè)鏈的核心優(yōu)勢，確保從原材料到服務的全過程良好品質(zhì)，同時持續(xù)與國內(nèi)外合作伙伴進行合作。與國家科研機構(gòu)、國際公司聯(lián)手打造木地板領(lǐng)域國際領(lǐng)先企業(yè)，圣象以其獨特的優(yōu)勢，成為行業(yè)內(nèi)具有核心優(yōu)勢和發(fā)展能力的國際優(yōu)秀品牌。

2016年，大自然家飾明確了自己的產(chǎn)品創(chuàng)新路徑：第一步是與國內(nèi)外設(shè)計大師和頂尖設(shè)計團隊合作，開發(fā)有特色的新產(chǎn)品，搶占市場制高點； 第二步是處理。 通過頂尖技術(shù)，達到環(huán)保制高點，俘獲消費者心智； 第三步，在質(zhì)量方面，利用日本工業(yè)4.0的成果——全球領(lǐng)先的手動設(shè)備來保證產(chǎn)品質(zhì)量。

大自然家裝“三箭齊發(fā)”，通過與梁志天、邱德光、戴坤等設(shè)計師大師的合作，快速實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級，打造了大自然梁志天包包、大自然邱德光門和、自然戴坤系列地板和自然戴坤8090套裝為消費者提供個性化產(chǎn)品。

2017年，大自然推出了書房、廚房、衛(wèi)生間、兒童房、陽臺等家裝空間的解決方案。 例如，臥室的防污地板主要是“油鹽不侵入、易于打理”； 衛(wèi)生間的防滑地板主要是“防水防滑，隨意‘洗澡’”； 露臺抗老化地板主要是“生于陽光，無懼考驗”； 創(chuàng)意地板注重創(chuàng)意、保護、定制； 耐磨地板在學習中注重“生活難免有摩擦，坎坷讓更多幸福”。

監(jiān)事長佘學斌表示，2017年，大自然地板將打響地板行業(yè)細分產(chǎn)品第一槍，從消費者體驗角度細分市場，推出書房、廚房、廚房等新解決方案。浴室、兒童房。

圣象地板是地板行業(yè)強化地板的領(lǐng)導者，天然地板是純木地板領(lǐng)域的先行者。 而且，雙方都在進行產(chǎn)品創(chuàng)新，力圖為消費者提供更好、更便捷的產(chǎn)品。

品牌：奇招迭出，個個教主都猥瑣

在如今的家裝圈子里，聘請代言人早已是一種常見的企業(yè)行為。 對此，地板行業(yè)兩大巨頭卻出奇的冷靜和克制。

圣象強大的品牌積累和渠道優(yōu)勢有目共睹。 圣象的營銷網(wǎng)絡遍布全球。 在國內(nèi)擁有近3000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的地板專賣店，并開拓了淘寶、京東、蘇寧等電商渠道。 在2016年淘寶618年中大促中，圣象地板位列“地板”品類熱銷品牌第一名。 根據(jù)世界品牌實驗室公布的數(shù)據(jù)，2016年“圣象”品牌價值達到235.92萬元。

2017年，圣象品牌曝光度驚人。 從年初獲得溫網(wǎng)亞軍的沙板乒乓球開始，以“活力圣象”為品牌主題，開展了一系列的中國圣象營銷活動。 緊接著，中糧置地達成戰(zhàn)略簽約，充分利用雙方在房地產(chǎn)和住宅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和資源，為精裝住宅用戶提供更環(huán)保、更高品質(zhì)的住宅及配套產(chǎn)品服務。

不久前，圣象特別創(chuàng)意前衛(wèi)啟動儀式在北京舉行。 通過每年持續(xù)不斷的主題活動和強大的設(shè)計師持續(xù)跟進服務能力，打造一支以戶外設(shè)計為基礎(chǔ)的具有代表性的創(chuàng)意先鋒力量。 以教師為主題的平臺。 6月，圣象“綠色校園”公益行動走進河北。 一系列動作，在地板市場掀起了新的品牌熱潮。

另據(jù)世界品牌實驗室公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年自然品牌價值達到279.35萬元，就門店數(shù)量而言，自然有3492家門店，均超過圣象。

天然電商渠道優(yōu)勢顯著。 2013年，提出“擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借船出海”的電商戰(zhàn)略。 當年4月，成立電商運營中心并進駐淘寶。 2016年雙11，大自然淘寶官方旗艦店最終以2.7萬元的成交額位居淘寶家居飾品、地板類目第一名。 電商業(yè)務同比下降超過500%。 當然，這種增長的主要原因是與經(jīng)銷商的合作以及線上線下的連接。

4月10日，大自然家居“從心發(fā)現(xiàn)自然”原創(chuàng)設(shè)計師沙龍活動落地廣東廉江。 本次活動是自然家裝2017年首場設(shè)計師活動，是2016年“用心設(shè)計”原創(chuàng)設(shè)計師沙龍活動的延續(xù)和升級。

自然家裝希望主動把握回歸自然的設(shè)計趨勢。 一方面，積極開展與設(shè)計師的跨界交流與合作，通過“設(shè)計+自然”為用戶構(gòu)建更加舒適的生活環(huán)境。 品牌的內(nèi)在印象，源自“22年專注健康家居裝飾”的初心和“為用戶帶來專業(yè)的空間解決方案”的匠心，發(fā)現(xiàn)自然。

與此同時，大自然的公益行動也沒有停止。 4月22日，大自然家裝第21個生態(tài)林在成都成立，這也是大自然家裝公益植樹的第11個年頭。 5月15日，大自然家裝推動四川希望高中改造，永愛設(shè)計公益組織王平中參與其中。

圣象和自然都有各自的品牌優(yōu)勢，但都重視設(shè)計和公益，這無疑是提升品牌知名度的一劑良藥。

發(fā)展戰(zhàn)略：居所之路任重而道遠

可以說，兩大品牌近年來換了門，投入了“大家居”的時尚。 突然發(fā)生的是品類的擴張和營銷能力的分散。 但對于兩大巨頭而言，這些舉措都是在單一領(lǐng)域達到極致之后再擴張的必要條件。

自2013年推出你家戰(zhàn)略以來，圣象現(xiàn)已將產(chǎn)品品類拓展至地板、標準門、衣柜、整體臥室、盛世年輪燈等五大品類，為消費者提供家裝采購一體化解決方案。 2016年5月大自然地板代言人，圣象與北京優(yōu)迪達成智能鎖領(lǐng)域戰(zhàn)略合作，共同布局智能家裝領(lǐng)域，積極探索家居升級之路。

據(jù)悉，圣象從2002年開始構(gòu)建紅色產(chǎn)業(yè)鏈體系，發(fā)展至今，紅色理念已深深植根于產(chǎn)業(yè)鏈的每一個細節(jié)，貫穿林業(yè)資源、基質(zhì)、工廠、林業(yè)七大領(lǐng)域。研發(fā)、設(shè)計、營銷、服務環(huán)節(jié)，構(gòu)建完整的紅色產(chǎn)業(yè)鏈。 圣象通過多年的探索和實踐，找到了環(huán)保、健康和綠色品質(zhì)之間的平衡點，在大環(huán)保和小環(huán)保之間建立了可持續(xù)發(fā)展的平衡。

4月22日，圣象在揚州舉行圣象家裝體驗中心開業(yè)儀式，標志著圣象“大家居戰(zhàn)略”發(fā)展邁出了堅實的一步。 圣象家裝體驗館總建筑面積12000㎡，全方位、多角度展示圣象地板、木門、衣柜、整體臥室、盛世年輪燈具、愛兒坊等產(chǎn)品。

作為布局你家戰(zhàn)略前期的締造者，大自然通過拓展門窗、櫥柜、衣柜產(chǎn)品線，向家裝產(chǎn)品一體化邁進。 “天然溫莎”，積極開始投產(chǎn)。 2014年6月，“天然地板控股有限公司” 正式更名為“天然家居控股有限公司”，進一步堅定了“天然家居”的發(fā)展目標。

從財報可知，大自然家裝的綜合產(chǎn)品布局主要有兩種形式：

1）實體店建設(shè)； 大自然家裝通過建設(shè)專賣店，開發(fā)門窗、櫥柜、家具及家裝產(chǎn)品。 從2011-2016年網(wǎng)點建設(shè)情況來看，樓層網(wǎng)點數(shù)量和城市覆蓋率均已達到飽和，發(fā)展逐漸趨于穩(wěn)定。 但門窗、櫥柜家具的門店建設(shè)并不順利，2015年門店數(shù)量略有增加。

2）戰(zhàn)略合作或投資招標； 2014年，大自然投資永裕竹業(yè)，發(fā)展竹家具及高新技術(shù)，同時戰(zhàn)略投資空間智能裝飾，強化產(chǎn)品供應渠道； 2015年3月，大自然家裝擬以3800億元收購赫爾辛基證券交易所上市家具公司ALNO，并占股9.09%。 此前，2013年，大自然家具與ALNO旗下子公司成立合資公司，為其家具業(yè)務的發(fā)展帶來了一定的資源支持； 2016年6月，大天然家裝擬以4800億元競價收購四川碧高。 湖南比高主要銷售“格科”、“比高”兩個品牌的壁紙。 此次競標還將為您家的自然布局帶來協(xié)同效應。

大自然對智能家居的布局早已落地。 宣布將對全省旗下鞋廠進行全面智能化改造。 除了保持在地板品類的領(lǐng)先地位外，還計劃將其衣柜打造成行業(yè)領(lǐng)先品牌。 在2017大自然家居全國經(jīng)銷商峰會上，監(jiān)事會主席佘學斌表示，“我們要跟上智慧門店、智慧鞋廠、智慧家裝三駕馬車的步伐”。 去年3月的超級品牌日活動上，推出智能分支 Red，首戰(zhàn)告捷，以1.9億完美落幕。

5月22日，大自然家裝在佛山洪波城率先發(fā)布智能地板、智能衣柜、智能家具、智能家具四款智能家裝產(chǎn)品，并與奧克斯U+開啟全面戰(zhàn)略合作，譜寫智能家居革命。智能家居裝修場景。 這是大自然家裝實現(xiàn)的智能家裝新藍圖“三步走”的關(guān)鍵一步。

無論是圣象圍繞塑料產(chǎn)業(yè)品類的發(fā)展，還是對大自然的全面布局，都沒有偏離公司核心地板業(yè)務。 它們都是基于核心擴展，為您的房屋增加重量。 而這也證明，沒有核心業(yè)務，“大家居”再“大”也只是一句空話。

可見，無論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌運營，還是家居策略，圣象與大自然都不遺余力，競爭之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。 自從盛宇，何盛亮？ 相愛相殺是常態(tài)！ 未來，是圣象桂冠在手，無人能敵，還是大自然逐漸顯露鋒芒？ 讓我們拭目以待。