平價奢侈品有多受歡迎？ 2013年，輕奢行業(yè)領(lǐng)先品牌Kors以165億美元的市值在老牌奢侈品牌中排名第八； 而Kate Spade的財報顯示，其2013年第三季度的銷售額甚至創(chuàng)下了76.4%的同比大幅增長，年輕人的重復(fù)購買率非常高。 近兩年，Kors、Tory Burch、Kate Spade等輕奢品牌已經(jīng)取代Dior、Louis等成為最受歡迎的海外代購，直接進(jìn)入中國肥沃的市場。 不難發(fā)現(xiàn)，去年全球奢侈品行業(yè)在中國遭遇低谷，不少品牌陷入“關(guān)店潮”，但越來越多的平價奢侈品牌開始住進(jìn)老牌奢侈品店旁邊。

輕奢品牌所注重的簡約、潮流、個性，完美迎合了現(xiàn)代人追求的時尚精神。 與奢侈品相比，人們更容易接受的價位是輕奢品牌能夠在全球市場走弱后在奢侈品市場競爭的原因。 成為“藍(lán)海”的最重要原因。

然而，品牌之間的激烈競爭已開始迫使許多輕奢品牌訴諸大幅折扣來提振銷量。 無障礙奢侈品牌已顯示出銷售陷入困境且毛利率面臨壓力的跡象。 這些都讓平價奢侈品牌越來越像奢侈品行業(yè)的快時尚。 一旦價格和更新速度不能滿足消費者的需求，銷售就會立即發(fā)生。 停滯。 如何走出這一困境，是目前平價奢侈品牌面臨的最大問題。

因此，輕奢品牌想要保持活力和優(yōu)勢，或許還得在設(shè)計創(chuàng)新上下功夫。 畢竟，貼著“奢侈品”的標(biāo)簽，就一定對得起消費者所付出的價格。

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